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家电产业十年:在改革中创造辉煌

作者:梁文艳浏览次数: 日期:2012年11月25日 23:27

    从2002年到2012年,中国家电产业走过了10年的奋斗历程。10年来,中国家电产业在探索中进行改革,在改革中实现崛起,在崛起中创造辉煌。

  10年前,中国家电企业因没有核心技术而“沦落”为国外家电巨头的加工厂;10年中,中国家电产业围绕调整产品结构、技术创新升级勇于探索,大胆改革;10年后,中国家电业在技术创新、产业规模化、品牌集中度、产业整合、产品附加值、营销销售体系等都得到了跨越式发展,家电产业升级步伐与行业规模不断壮大,家电品牌也由小到大,由弱到强,涌现出了海尔、海信[微博]、格力、长虹[微博]、创维[微博]等一大批拥有自主研发创新技术的家电巨头。

  现在,全球77%的家用电器在中国生产,中国家电已经占据全球50%以上的产量份额,中国也因此成为世界家电产品第一生产国。中国制造的冰箱、洗衣机、空调、电视等产品销量稳居全球第一。中国家电产业因此也成为国际竞争力最强的产业之一。

  产值增长:在挫折中实现突破

  中国家电通过10年的发展,实现了高速发展,产业规模也不断扩充,产品技术不断升级,中国家电产业在全球家电业的地位也不断提升。

  10年前,几乎所有普通家庭都在使用又厚又重的CRT显像管彩电;10年后,那些笨重的“古董”正逐渐被大屏幕、高清晰的LED液晶平板电视所取代。

  10年间,中国家电产业的发展无疑是迅速的。2011年,中国家电产业总产值高达11425.2亿元,是2002年的4.2倍。外贸出口额也迅猛增长,达到472.3亿美元,是2002年的5.4倍。但亮丽的数字并不能说明一切,中国家电产业为实现发展也曾历尽坎坷。

  在国际金融危机的冲击下,中国家电产业的格局被打破。中国企业不仅要面对美国次贷危机,还要面对人民币大幅升值所带来的负面效应。中国家电产品出口竞争力下降,中国家电企业产量、利润及产品结构在也发生了天翻地覆的变化,中国家电企业经营十分困难。

  就在中国家电产业遭遇了严重挫折时,中央政府适时出台了以家电下乡、节能家电补贴和以旧换新等扶持政策,以扩大内需、激活三四级地区消费市常中国家电产业在中央政府的政策支持下,不仅在危机中度过难关,而且又再一次实现了家电产品节能环保的技术升级与产业规模扩充。在政策支持下,中国家电销售额也在逐步增长。

  政府的三大政策不仅促进了家电产业的升级,还有效地提高了高能效产品的市场份额。

  截至2011年末,全国家电下乡产品销售1.03亿台,实现销售额2641亿元,同比分别增长了34.5%和53.1%,彩电、冰箱、热水器、空调等销售额均超过300亿元,同比增长均超过10%,中国家电行业累计工业销售产值同比增长2.18%。

  任敏琪表示,家电下乡政策有效拓展了农村家电市场,《国家基本公共服务体系“十二五”规划》会议启动了节能补贴政策,对拉动内需有很好的杠杆作用,中国家电市场前景宽广。

  十一五时期,虽然我国工业受到了金融危机的影响,但是中国政府出台了家电下乡、以旧换新,再到节能补贴政策,使中国家电产业取得了辉煌成就。

  技术升级:从对外引进到自主创新

  核心技术是企业的生命,家电产业要完成由“蛹”化“蝶”的转变,当务之急就是要研发核心技术。

  2011年7月,工信部发布了《2011年产业关键性技术发展指南》,该指南所涉及到白电领域的变频控制系统技术和黑电领域的平板显示等技术,在整个家电行业中得到了广泛应用。家电企业产品结构调整、技术创新升级再一次得到了深度优化。

  中国家用电器协会秘书长徐东生说,10年发展,中国家电业的技术水平逐步提高,企业具备自主创新能力,在多个关键领域取得了重大的突破。比如,在冷风式、多门电冰箱设计制造技术、大容量滚筒式洗衣机设计制造技术、高效空调器技术等方面的技术研发中表现突出。此外,关键零配件是衡量家电业技术水平、工艺水平的重要标志。

  中国家电业在10年发展中,从最初去国外买技术到现在以海尔、格力、海信、长虹等一大批拥有自主研发技术的企业迅速在国内占有80%的市场份额。

  国家信息中心统计的数据显示,2011年,变频空调、三门冰箱、滚筒洗衣机零售量占比16%、16%、20%,零售额占比22%、41%、39%,已经连续3年呈现快速提升。

  在中国家电产业“量额并飞”的原因背后,则是中国家电产品技术升级的推手。中怡康总经理连四清曾表示,中国家电市场2010年市场上高技术含量的高端产品比重不断上升,这些产品在家电产业中充当着高赢利能力的角色,随着高端产品比重不断上升,企业也逐步从比拼价格的“红海”过渡到技术驱动的“蓝海”,从而提高了企业的赢利能力。

  10年发展,中国家电产业实现了由从国外引进技术到自主创新研发核心技术的转变,10年的发展,中国家电产业不断提升产品档次、产品结构,技术升级步伐不断加快。

  中投顾问家电行业研究员任敏琪在接受《中国产经新闻》记者采访时介绍,中国家电行业技术创新大体走过三个阶段:第一阶段通过引进技术装备,主要是模仿并消化吸收;第二阶段是通过加大产品技术开发力度,使我们的产品达到国际技术水平;第三阶段是我们开始用技术创新应对国际上越来越多的技术壁垒,用高技术标准全面提升行业整体技术水平。技术自主创新是我国家电业不断积极适应市场发展的产物。

  市场开拓:从国内市场到国际市场

  入世后的中国家电市场成为家电巨头争相抢夺的对象。三星[微博]、西门子、松下等一大批巨头携资金、技术等优势纷纷加大在华投资力度,转移生产线。面对洋品牌家电的强势挤压,中国家电不得不降低价格,因此,也爆发了一轮中外家电巨头的惨烈价格战。

  此后,我国龙头家电企业在技术研发方面投入了大量资金和设备,通过持续的技术创新满足不同的需求,试图摆脱价格战等低层次的市场竞争,打入国际市常

  全球化进程中,中国“走出去”战略步伐不断加快,对外投资与国际化经营也成了中国家电企业发展壮大的必经之路。

  任敏琪表示,家电企业积极实行“走出去”战略,出口量迅速增长,一些实力雄厚的家电企业大举扩张国际市场,在欧美等发达国家市场开疆拓土的同时,还在巴西、印度、巴基斯坦、南非等新兴市场建立了海外生产基地,成功完成了由国内市场向国际市场的延伸。这些转变得益于我国家电业不断进行技术创新和产业升级。

  《中国家用电器工业“十二五”发展规划建议》指出,要引导有实力的企业通过自检、合资、合作、收购国外工程或品牌等多种方式扩大海外投资,开展国际化经营,实施“走出去”战略,逐步建立国际化的研发、生产、销售和服务体系。

  10年发展,中国家电企业海外并购额以每年70%的速度在增长,成为亚洲第三大并购市常

  中国家电企业凭借着不断调整产业结构与技术创新优化,走进国际市场,为世界提供了领先的科技家电产品。中国家电企业经过10年的发展,生产规模已居首位。

  数据显示,中国制造的冰箱、洗衣机、空调、电视等产品销量稳居全球第一。中国家电业出口额也从2002年的87.5亿美元上升到2011年的472.3亿美元。海尔、科龙、美的、TCL[微博]、海信等一大批中国家电企业正在全球如东南亚、南亚和中东地区构筑一体化销售系统。

  面对骄人的业绩,美的集团副总裁黄晓明表示,国内家电企业选择海外市场作为新的发展空间,依靠技术创新,在更高的层次上打破了家电领域的核心技术为跨国企业所垄断的局面。

  中国家电企业在海外所取得的成绩令中国产业军团骄傲,也令世界为之惊叹。中国制造的彩电、冰箱、洗衣机、空调以及小家电产品在全球已处处可见,中国已经成为世界最主要的家电制造中心,中国家电产业的未来发展潜力更是毋庸置疑。

  继往开来:迎接新一轮升级

  中商情报网行业研究员吴超国在接受《中国产经新闻》记者采访时说,中国家电经过10年的发展,工业总体实现了快速发展,全球家电制造大国地位更加凸显,在节能环保、技术创新等领域取得实质性进展,产业布局更加合理,产品结构得到改善。

  提到发展原因时,吴超国表示,家电产业的发展首先得益于我国经济强劲发展的大环境,人民消费水平的不断提高,城镇化水平的提高等为家电业的发展提供良好的发展机会;其次,我国经受住入世的考验,家电产品产量继续居世界前列,出口比重不断提升,家电企业积极拓展国际市场;同时,我国“家电下乡”等多项拉动内需政策的有力支持,农村家电市场到得大幅的增长;最后,家电业持续高速发展也与我国大量的资源投入和获得的低成本竞争优势支持分不开。

  10年间,家电产业虽然取得了举世瞩目的辉煌,但也存在一些问题。吴超国说,目前,家电产业仍然没有摆脱粗放外延型的发展模式,仍然存在着一些问题。我国家电业的发展仍然以出口为主,但针对我国家电产品的贸易壁垒增多,出口市场的增长趋缓,国际贸易环境日益严峻;出口仍以定牌加工为主,自主品牌出口比例低,与国际一流家电企业相比,我国家电企业的技术创新能力存在一定差距,总体上仍难以达到国际先进水平,部分产品的资源利用水平落后于发达国家;我国家电产品竞争不规范,产品同质化现象比较突出,不同企业之间的产品质量水平发展不均衡;家电行业缺乏自律,自主知识产权保护力度不够,标准化在产业上的推动作用不够,使得国际标准话语权缺失;同时,我国家电市场渠道方面的建设不完善,大中城市市场销售渠道过分集中,农村市场渠道建设也相对薄弱。

  未来几年,中国家电市场将迎来新一轮消费结构的快速升级和产品的大批量更新,这将有力地促进国内市场消费的增长。吴超国表示,未来家电产业应不断加强创新能力,从舒适度、生活方式、健康和卫生角度给人们的生活提供更高的享受。首先,家电企业应在设计和生产家电产品时优先考虑使用者的舒适度和人类工程学设计原理,注重家电产品的外观设计,具有个性化设计的产品将层出不穷。其次,家电产品应走智能化路线,智能电子控制技术将让生活变得越来越便捷和轻松,9月1日正式实施的《智能家用电器的智能化技术通则》,将在一定程度上引导智能家电的发展方向。最后,随着低碳时代的到来,绿色节能环保产品应被广泛普及,节能家电也应成为产业发展的重点。

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